白鳥(以下白)はじめまして、本日のインタビューを担当させていただきます白鳥冴子と申します。

亀山(以下亀)アシスタントの亀山です。

ボンボンドロップシール開発担当(以下担)株式会社クーリア、ボンボンドロップシール開発担当です。よろしくお願いします～。

亀さっそくですが…「ボンボンドロップシール」大人気ですよね。私の姪っ子も持っています。従来のシールとは異なり、まるでデコパーツのような立体感が可愛いなと。

担そうなんです、今まで弊社が培ってきたシール作りのノウハウを活かして、まさにデコパーツのようなシールが作れないかというのが開発のきっかけでした。

白ぷっくりしていてキラキラなものは、いくつになってもときめきます。学生時代、ペンケースなどをデコっていた思い出もよみがえります。

白商品化する際に特にこだわった点はどのあたりでしょうか？

担「ボンボンドロップシール」の特徴のひとつはシールの底面と天面、2層に分けた印刷があることです。またシールに施された細かい凸凹・高さ・立体感・透明感をより魅力的に見せるため「ブリスターパッケージ」という外装を採用しています。

亀ブリスターパッケージ…。

担こういうものです！

白&亀あ～～～～～フィギュアのパッケージみたいなやつですね！

亀たしか透明なプラスチックを立体的に成型して、台紙で封をしているんでしたっけ。

担はい、その通りです！

白「ボンボンドロップシール」はたくさんの種類が出ておりますが、一番人気のタイプはどれでしょうか？

担オーロラやマットといった仕様も出しておりますが、やはり定番のノーマルタイプのものが人気があるように感じます。

白2024年から販売され、現在では「ボンボンドロップシール」を知らない人はいない規模の大ブームとなっていますが、ブームに至る一番のきっかけは何だとお考えでしょうか？

担平成女児ブームが到来したのが大きなきっかけだと思います。また昔と比べ、消費者のSNSによる拡散力が強まっていることも大きな後押しになっていたかなと。

亀SNSでの拡散で何か印象に残っているものはありますか？

担隙間なく貼っていただいたスマホケースへのデコですね、みなさん本当にお上手で。

平成に大流行したシール帳&シール交換。自分のお気に入りをコレクションしてシール帳に貼り、友達と遊ぶ時は「このシールはぷにぷにしているから、普通のシール2枚と交換！」なんて、子どもながらに交渉術を身に着けていたあの頃の思い出がよみがえります。そして令和の今では「好き」をコレクションするだけでなく、SNSやファッションで好きを表現する「推し活」が大流行。「平成のシール集め」×「令和の推し活」という世代を超えたKawaii文化のマリアージュが「ボンボンドロップシール」ブームのきっかけのようですね！

白株式会社クーリアは「しずくちゃん」や「ハムちゃんカレー」など、平成の時代から「かわいいもの好き」に刺さるキャラクターや文房具が開発・販売されていた印象があります。新商品を考える際は何名くらいのチームで、どのような体制・フローで制作されているのでしょうか。

担アイテムごとにチームが分かれています。特徴は開発部には部長を含め、リーダーなどの役職がなく、フラットな組織になっているところだと思います。先輩後輩の関係性はあるものの、幅広い世代が意見を言い合いやすい環境になっていると思いますし、世代の幅がそのままチームの経験値に結び付き、みんなで意見を出し合うことでカワイイ商品が生まれていると思います。

亀先輩後輩みんなで意見を出し合うからこそ、培った経験と新たな視点の融合が生まれるのですね。

白私たち出版社の編集部もチームプレイなところがあるので…大変勉強になります。

白ここまで大きなブームとなると、ブームの前後で会社内で何か変化はありましたか？

担先ほどの話にもあるように、基本はアイテムごとにチームが分かれているのですが、今はデザイナー全員がチームを超えてボンボンドロップシールになんらかの形で携わっています。今はもう会社全体として取り組んでいます。

亀ブームの中で一番うれしかったことはなんでしょうか？

担街中でスマホケース等に貼ってらっしゃる方も見かけたりして、使っていただけている姿を実際に見かける機会が増えたことがうれしかったです。

亀自分が作った商品を実際に使用してくれている方をリアルで目撃する機会は意外と少ないですよね。

白私も自分が携わった雑誌を、書店で手に取ってくださっている方を見たときは感極まりました…。

白ちなみにご担当者様はシール帳を持っていますか？

担はい、チーム内で持っている人と持っていない人、どちらもいます！クーリアへの入社のきっかけに「シール」が含まれている社員も多いと思います。

白本日は貴重なお時間をいただき、ありがとうございました。最後に「ボンボンドロップシール」に続き、今後の展望や目標、おすすめしたい商品などがあれば教えてください。

担ボンボンドロップシールを開発した時と同じく、これからも子供たちに喜んでもらえる可愛いものを開発していきたいです。最近は「質感」を楽しんでくださる消費者も多く、ボンボンの硬いところが良いと言ってくださる方もいます。「スペシャル、もっちもちシール」というシールにスクイーズが付いているものも人気があるそうで、そういった質感にこだわった商品も考えていきたいです。

亀あの…ボンボンドロップシールへの感謝の気持ちを伝えるような、ファンレター的なものはどちらにお送りすればよいでしょうか…？

白(と、突然どうしたの？)

亀いつもお仕事をさせていただく作家さんたちが、やはり読者の生の声をお聞きできることをとても喜んでいて…何かお伝えできるすべはあるのかなと…(恥)

白(なっなるほど！)

担ボンボンドロップシールの公式サイトやSNSからメッセージをいただけると嬉しいです！

シール自体の可愛さはもちろん、パッケージなど細部にまでこだわりを持って生み出された「ボンボンドロップシール」。先輩後輩の垣根なく、世代を超えた意見を取り入れ融合することで、令和の時代に新たなシールブームを巻き起こしています。

そんな「ボンボンドロップシール」は現在POPUP STOREも開催中！Kawaiiを更新し続ける株式会社クーリアの商品に、ぜひ今後も注目してくださいね♪